Рекомендации по оформлению стендов для выставок от пяти дизайнеров

Дизайнеры и архитекторы задаются вопросами о том, как выделиться среди участников и привлечь внимание посетителей при разработке дизайна выставочного стенда.
Предлагаем полезные советы и рекомендации профессионалов: бюджет, эргономика, освещение, материалы, дизайнерские приемы, актуальные и неактуальные тренды — все необходимое для создания запоминающегося образа.

Татьяна Миронова: «Структуру стенда формирую подобно интерьеру, давая возможность создать уютную атмосферу, которая притягивает гостей.»

Выставка — приятное развлекательное мероприятие. Нравится показывать работы публике, общаться, знакомиться с новыми людьми, привлекать к себе внимание. Участвую ради интереса, удовольствия и привлечения заказчиков. Не каждая выставка даёт новых клиентов. Например, на Антикварный салон люди приходят за антиквариатом, предметами искусства. Но тематика выставки близка к интерьеру. Интерьер и антиквариат прекрасно сочетаются. На ней с партнёром, поставщиком американской мебели, взяли два стенда напротив друг друга и идеально дополнили один другого. Получилась коллаборация — дизайнер интерьера и мебельная компания. Кроме того, выставил авторскую бижутерию, она пользовалась успехом — многое раскупили, что частично покрыло расходы.

Тематика постоянно меняется. Не продавая и не производя мебель, исхожу из того, что имеется в наличии. Для одного проекта привезли плетеную кровать. Подумала: отлично использовать её для оформления, так появилась тема экодизайна. Верхний карниз обрамлён карнизом из веников. С соломенной кроватью это выглядело интересно и необычно. Одна темнокожая посетительница, увидев стенд, воскликнула: «Это же Африка!». Представляете, наши русские веники напомнили ей родной дом. Трогательно и мило. Мне неважно, из чего и как сделан стенд, в каком стиле он выполнен, история — создавать уют, центр внимания — всегда человек и его удобство в пространстве.

Часто применяю комбинированное освещение для создания эффекта игры света. Нравится точечная подсветка, свет снизу (торшеры, лампы на столах, уютные абажуры). Даже стенд представляю как интерьер, что формирует атмосферу уюта и привлекает посетителей, помогая выделиться среди других участников.

Любую идею можно интересно преподнести, даже если она кажется антитрендовой. Важно удивить людей чем-то необычным по сравнению с обычной своей деятельностью. Из всего можно создать что-то привлекательное, нужно лишь придумать креативный и интересный способ представления.

Знание законов и правил важно: ограничения по размеру и форме элементов стенда, способы закрепления конструкции, условия подключения к электричеству стенда, возможности освещения и так далее.

На выставках дизайна интерьеров и предметов интерьера наиболее успешным кажется сотрудничество производителей или поставщиков с компаниями, занимающимися дизайном. Такой союз бизнеса и творчества приносит пользу всем участникам.
Хорошая практика – совместное создание стендов несколькими компаниями, работающими в взаимодополняющей сфере. Это позволяет снизить расходы, взаимно рекламировать продукцию и максимально эффективно наполнить стенд для наилучшего представления идей.

Чтобы создать успешный выставочный стенд, важно продумать множество деталей. Нужно определить главные цели участия в выставке, целевую аудиторию, основную задачу стенда, способы привлечения посетителей и многое другое. Ответы на эти вопросы обеспечат успех!

В создании выставочного стенда, как и в любом профессиональном мероприятии, действуют свои законы и правила.
Помимо нормативных актов, регулирующих выставочную деятельность на государственном уровне, каждая площадка и компания-организатор выпускают собственные правила для участников, которым нужно строго следовать.
Все правила необходимо изучить до начала проектирования стенда, чтобы учесть все детали. Важно знать ограничения по размерам и форме элементов, способы крепления конструкций, условия электропитания и освещения, рекомендации по цветовой гамме и содержанию, размер логотипов и т. д.

При планировке стенда важно определить основные потоки посетителей, направление движения и расположить акцентные предметы и вывески для привлечения внимания. Композиционное размещение элементов на стенде должно обеспечивать гармоничный и эффектный вид с любых точек обзора.

В рамках выставки АРТДОМ был представлен стенд фабрики B&B Italy, посвященный иконам предметного дизайна: креслу UP Gaetano Peshe, креслу Fat Fat Patricia Urciola, дивану le Bambole Mario Bellini. Основной идеей стало погружение в внутренний мир предметов, созданных великими мастерами.
Для этого был установлен символический портал из бесконечного отражения зеркал, позволивший гостям «вглядеться» в неизведанную историю создания предметов и понять замысел авторов. Чтобы сделать стенд заметным и запоминающимся, использованы контрастные плакатные цвета — красный, черный, белый; яркое и крупное изображение огромного страуса с головой, ушедшей в тёмный внутренний мир предметов; гротескно выполненные зеркала, повторяющие форму окон замка Сфорца в Милане.

Необходимо сформировать письменную концепцию стенда и чётко сформулировать основные мысли для сотрудников, работающих за ним. Все участники должны знать всё об каждом предмете на стенде: от его концепции до материалов изготовления и производителя. Для этого сформулируйте информационные блоки, распечатайте их и раздайте коллегам для изучения, чтобы они могли рассказать гостям о деятельности компании.

Главный смысл участия в выставке — привлечение внимания, поэтому помимо стенда важны личные коммуникации с гостями, комментарии и ответы на вопросы.
Также нужны QR-коды на самых заметных местах стенда и печатная продукция для посетителей: карточки, визитки, буклеты, которые кратко и привлекательно рассказывают о компании и приглашают к сотрудничеству.

Последнее, но, пожалуй, самое важное — анализ результатов выставки. Это систематизация полученных контактов, налаживание взаимодействия и перспективы сотрудничества, а также работа над ошибками во всех сферах нашей деятельности, которые проявились в ходе выставки, подведение итогов и выражение благодарности коллегам и партнёрам.

Алексей Бочков советует рассмотреть будущее оформление с точки зрения гостя.

Организация выставки — задача непростая и многогранная, от подбора подходящего места в общем зале выставочного комплекса до создания экспозиции на стенде.

Часто многое остается за кулисами: въезд на площадку стройки, возведение стендов и согласование концепции. Лучше всего посетить выставку лично. Обратить внимание на естественное освещение пространства и при этом более пристально изучить освещение стенда. Организаторы обычно предлагают свои осветительные приборы, но это может нарушить общую композицию. При съемке видео учитывайте этот аспект.

Перед началом работы взгляните на будущий стенд глазами гостя: интересно ли ему будет его рассматривать? Стенд должен быть понятным, но одновременно задавать вопрос «Что это?». Приглашаю к сотрудничеству, оно позволяет сделать стенд более насыщенным дополнительными материалами и предметами, показать больше идей.

Требуется команда, способная быстро воплощать ваши идеи. Монтаж выполняется за день, а то и меньше. Демонтаж и вывоз материалов занимают ещё меньшее время. Перечень технических норм, нагрузок, пожарных требований довольно длинный… В момент открытия выставки все это забывается, и начинаются эмоции!

Любой проект стартует с детального технического задания. Необходимо проработать конструкцию и порядок сборки элементов. Учтите, что существуют ограничения, как по размерам стенда, так и по видам строительных работ и доступному инструменту.

Главная задача стенда – привлечь внимание и заинтересовать оригинальными идеями. Всё определяется тем товаром, который планируется презентовать.

В течение нескольких лет разрабатываю концепты для компании «Ампир Декор» и бренда премиальных декоративных материалов Mallers. Нет повторений, каждая выставка демонстрирует новые креативные идеи. Первыми начали сотрудничество с художниками и показывать возможность использования интерьерной краски как произведения искусства. Художники создают шедевры красками и декоративными штукатурками Mallers.

Алена Чашкина: «Эргономичность — основа проекта стенда. Требуется продумать пути движения и участки обслуживания посетителей.»

Любой проект начинатся с идеи, независимо от того, относится ли он к частному или общественному пространству, особенно если речь идет об выставочном. Оформление стенда подсказывает продукт, который необходимо выставить. Например, размышляя о концепции стенда Sagarti на выставке АРТДОМ-2024, остановилась на тандеме: классическое оформление и радиусные современные панели с рельефной штукатуркой, напоминающей сложный рельеф Земли. Это послание к природному и вечному. Так демонстрируем, что продукт идеально подойдет для любого интерьера. Стенд служит наглядным пособием для потенциального покупателя.

На выставке MosBuild 2021 компания АМ ГРУПП пригласила дизайнеров оформить свой стенд на тему четырех стихий. Мне досталась «Территория воды». Меня вдохновляла энергия, глубина, сила и архитектура воды. Желание было связать это с энергией человека. В результате получилось панно Wall&deco, демонстрирующее связь воды и человеческой энергии.
Это сложный, но стильный фон для смесителей STELLA, аксессуаров Bertocci и сантехники ArtCeram в эффектных цветовых решениях. Цвета контрастны друг с другом, как Инь и Ян, как синий океан и белый лед Арктики. Чтобы создать атмосферу полного погружения в стихию, ощущение необычных явлений воды, использовалось зеркало с периметральной подсветкой синего цвета. Эффект напоминает биолюминесценцию, которую можно увидеть у моря или океана. Компания Innovation electrique дополнительно оснастила его функцией ТВ.

Эргономика – главное в проектировании стенда. Не стоит забывать о возможном большом количестве посетителей. Нужно спланировать маршруты и зоны обслуживания клиентов:
их следует сделать комфортными, удобными и не препятствовать передвижению по стенду. Важно привлекать внимание гостей к отдельным предметам. Например, при планировании пространства стенда Sagarti я понимала, что каждая единица этого прекрасного продукта требует особого внимания – так появились несколько обособленных зон, где каждый светильник выделен особым образом.

Я считаю, что 50% привлекательности стенда обуславливаются грамотной подсветкой и температурой освещения. Лучше всего использовать дневной свет с температурой 4000К.

Полагаю, всегда популярна эстетика, продуманное пространство. Не важно, какой стиль в нём реализован. Сейчас стенд может быть оформлен в любом из них: современном, ар-деко или фьюжн… Может быть однотонным или ярким, светлым или тёмным, главное – достичь цели! Предоставить продукту возможность раскрыться, показать его достоинства и характеристики.

Ежегодное посещение ISaloni, самой масштабной выставки мира, очень помогает мне в работе. Наблюдение за выставкой тренирует насмотренность, а также важно для меня понимать, какие тренды сейчас лидируют в мебельной индустрии. Какие цвета, стили, формы и детали сейчас в приоритете. Чем дышит мировая индустрия дизайна мебели и света. Однозначно рекомендую не пропускать событие такого уровня и масштаба.

Максим Кашин считает, что создание чего-то особенного с помощью дизайна инсталляций — эффективный метод привлекнуть целевую группу к бренду.

Визитная карточка бренда – выставочный стенд, такой же как и интерьер шоурума или концептуального магазина. Тенденция создания уникальных дизайнов инсталляций – верный способ привлечь целевую аудиторию.

При проектировании выставочной площадки первостепенной задачей является создание сильного первого впечатления у посетителя. Крупные компании уже давно не стремятся привлекать посетителей своими товарами, а создают запоминающийся и яркий образ пространства. Для этого используют креативные арт-инсталляции, привлекают дизайнеров и тем самым показывают направленность развития бренда, ориентированного на современное искусство.

Сейчас важно строить стенды с авторским взглядом, чтобы через него рассказать гостям что-то интересное, вызвать у них эмоции.