Рекомендации дизайнеров по оформлению стендов для выставок.

Дизайнеры и архитекторы при создании концепции выставочного стенда стремятся привлечь внимание посетителей. Профессионалы поделились советами по бюджету, эргономике, освещению, материалам, трендовым дизайнерским приемам, актуальным тенденциям и антитрендам, помогающим сформировать запоминающийся образ.

Татьяна Миронова создаёт стенды, подобно интерьерам, чтобы передать атмосферу уюта и привлечь посетителей.

Выставка — приятное развлекательное мероприятие. Мне нравится показывать работы публике, общаться, знакомиться с новыми людьми, привлекать к себе внимание. Участвую ради интереса, удовольствия и привлечения заказчиков. Не каждая выставка приносит новых клиентов. Например, на Антикварный салон люди приходят за антиквариатом, предметами искусства. Но сама тематика выставки близка интерьеру. Интерьер и антиквариат прекрасно сочетаются. На выставке мы с партнером, поставщиком американской мебели, взяли два стенда напротив друг друга и идеально дополнили один другого. Получилась коллаборация — интерьерный дизайнер и мебельная компания. У меня была возможность выставить авторскую бижутерию, которая пользовалась большим успехом — многое раскупили, что частично покрыло расходы.

Темы оформления всегда разнообразны. Не занимаясь производством мебели, использую имеющиеся предметы для создания образов. Например, для проекта привезли плетеную кровать. Подумала использовать ее в оформлении, так появилась идея экодизайна. Верхний карниз оформили веничком. Соломенная кровать и веники смотрелись необычно. Одна посетительница, увидев стенд, воскликнула: «Это же Африка!». Русские веники напомнили ей родной дом. Было трогательно. Главное — создавать уют, центр внимания — человек и его удобство в пространстве.

Больше всего люблю комбинированное освещение для создания игры света. Точечная подсветка, свет снизу (торшеры, настольные лампы, уютные абажуры) — мои фавориты. Даже стенд оформляю как часть интерьера: это создаёт атмосферу уюта и привлекает посетителей, помогает выделиться среди прочих участников.

Какую бы ни выбрали тему, её можно обыграть, даже антитренд может быть выгоден. С удивлением порадуйте людей чем-то необычным по сравнению с привычным. Из всего можно сделать привлекательное, главное — придумать креативное и интересное представление.

Знание законов и правил необходимо: существуют ограничения по размерам и форме элементов стенда, способам крепления конструкций, условиям электропитания, возможностям освещения и так далее.

На выставках дизайна интерьеров и предметного дизайна наиболее эффективным вариантом считаю совместные проекты производителей или поставщиков с компаниями по дизайну. Такой союз бизнеса и творчества, на мой взгляд, очень хорошо работает.
Система коллабораций при организации стендов несколькими компаниями, занимающимися взаимодополняющей деятельностью, позволяет делиться затратами, взаимно рекламировать продукцию и максимально эффективно наполнять стенд всем необходимым для лучшего экспонирования идей.

Успешный выставочный стенд — результат продуманной работы. Важно ответить на ряд вопросов: цели участия в выставке, целевая аудитория, задачи стенда, способы привлечения посетителей и другие. Ответы на эти вопросы – ключ к успеху.

В процессе создания выставочного стенда существуют законы и правила, как в любом серьёзном профессиональном мероприятии.
Помимо нормативных документов, регулирующих выставками на государственном уровне, каждая площадка и компания-организатор выпускают собственные своды правил для участников. Все правила необходимо изучить до начала проектирования, чтобы учесть все нюансы. Важно знать: ограничения по размерам и форме элементов стенда, способы крепления конструкций, условия электропитания, возможности освещения, рекомендации по цветовой гамме и смысловому содержанию, размер логотипов и т. д.

При проектировании стенда нужно предусмотреть основные потоки посетителей, направление их движения и расположить акцентные предметы и вывески для привлечения внимания. Элементы стенда должны быть композиционно размещены таким образом, чтобы при открывшемся виде все смотрелось продуманно, взвешенно и эффектно.

Стенд на выставке АРТДОМ представлял предметы интерьера фабрики B&B Italy: кресло UP Gaetano Peshe, кресло Fat Fat Patricia Urciola и диван le Bambole Mario Bellini. Цель заключалась в погружении в мир предметов великих мастеров.
Гости смогли пройти через символический портал из бесконечного отражения зеркал, чтобы окунуться в историю создания этих культовых вещей и понять замысел авторов.
Стенд был заметным благодаря контрастным плакатным цветам — красному, черному и белому; яркому изображению огромного страуса, прячущего голову в тёмный внутренний мир предметов; а также гротескно выполненным зеркалам, повторяющим форму окон замка Сфорца в Милане.

Формирование концепции стенда в письменном виде и четкая формулировка основных мыслей для сотрудников — важный этап. Участники должны знать всё об каждом предмете: от концепции до материалов и создателей. Начинайте с формулирования информационных блоков, распечатайте их и раздайте коллегам для изучения.

Главная задача выставочного участия — реклама. Помимо стенда важно проводить на нём личные встречи с гостями, рассказывая об экспозиции, отвечая на вопросы. Необходимы QR-коды в заметных местах и печатные материалы: визитки, буклеты, карточки, которые кратко и ярко знакомят посетителей и призывают к дальнейшему сотрудничеству.

Последнее, но самое важное — обработка результатов выставки: систематизация контактов, полученных за время работы, налаживание взаимодействия и дальнейшее сотрудничество, работа над ошибками во всех сферах деятельности, проявившиеся на выставке, подведение итогов и выражение благодарности коллегам и партнёрам.

Алексей Бочков: «Перед тем как приступить, представьте себе, что вы — посетитель, и взгляните на стенд».

Организация выставки — ответственная и трудоемкая задача, которая начинается с выбора подходящего места в общем пространстве выставочного зала и заканчивается созданием экспозиции на стенде.

За кадром остаётся многое: въезд на стройплощадку, возведение и проектирование стенда. Лучше всё же посмотреть площадку выставки. Обратите внимание на естественное освещение пространства и освещение самого стенда. Организаторы обычно предлагают свои светильники, но это может исказить общую картину. При видеосъемке учтите этот момент.

Прежде чем приступать к созданию, представьте стенд глазами гостя: привлечёт ли его внимание? Стенд должен быть понятным, но одновременно вызывать интерес: «Что это?». Поощряю сотрудничество – оно обогащает стенд дополнительными материалами и предметами, демонстрируя больше идей.

Для воплощения идей требуется команда, способная работать быстро и слаженно. Монтаж занимает сутки или даже меньше, демонтаж с вывозом материалов ещё быстрее. Строгие технические нормы, нагрузки и пожарные требования составляют длинный список… Но при открытии выставки всё это растворяется в эмоциях!

Каждый проект стартует с технического задания. Важно описать его максимально подробно. Разработайте конструкцию и способ сборки элементов. Учтите ограничения по размерам конструкции, а также по видам строительных работ и используемому инструменту.

Главное предназначение любой выставки — заинтересовать публику, удивить необычными идеями. Все строится на предлагаемом товаре.

В течение нескольких лет разрабатываю концепты для компании «Ампир Декор» и бренда премиальных декоративных материалов Mallers. Не повторяю ранее представленные идеи. Каждой выставкой демонстрирую новые креативные решения. Первыми начали сотрудничество с художниками и показывать возможность использования интерьерной краски как произведения искусства. Художники создают шедевры красками и декоративными штукатурками Mallers.

Алена Чашкина считает, что при проектировании стенда самое важное – эргономика.

Работа над любым проектом всегда начинается с идеи, независимо от того, является ли это частным или общественным пространством, особенно при создании выставочного пространства. Форма стенда подсказывается предлагаемым продуктом. Так, размышляя о концепции стенда Sagarti на выставке АРТДОМ-2024, остановилась на сочетании классического оформления и радиусных современных панелей с рельефной штукатуркой, напоминающей сложный рельеф Земли. Это послание к природе и вечности. Таким образом демонстрируется, что продукция идеально впишется в любой интерьер, а стенд выступает наглядным пособием для потенциального покупателя.

На выставке MosBuild 2021 компания АМ ГРУПП пригласила дизайнеров оформить стенд на тему «четыре стихии». Мне досталась «Территория воды». Меня вдохновили поток энергии, глубина, сила и архитектура воды, а также желание связать все это с энергией человека. В результате появилось панно Wall&deco, где видна связь воды с человеческой энергией.
Получился сложный, но стильный фон для смесителей STELLA, аксессуаров Bertocci, сантехники ArtCeram в эффектных цветовых решениях. Они контрастны друг другу, как Инь и Ян, как глубокий синий океан и абсолютно белое ледяное пространство Арктики.
Для атмосферы полного погружения в стихию, ощущения необычных явлений, связанных с водой, использовалось зеркало с периметральной подсветкой синего цвета. Это создало эффект биолюминесценции, которую можно наблюдать у моря или океана. Дополнительно компания Innovation electrique оснастила его функцией ТВ.

Эргономика — главное при проектировании стенда. Необходимо учитывать большой поток посетителей и спланировать комфортные маршруты и зоны обслуживания клиентов, не затрудняя их перемещения по стенду. Важно обратить внимание гостей на отдельные предметы: планируя пространство стенда Sagarti, я создала несколько обособленных зон, где каждый светильник получил особое выделение.

Я уверена, что 50% привлекательности стенда составляют грамотное освещение и правильный выбор температуры света. Дневной свет с температурой 4000К, на мой взгляд, — наилучший вариант.

В тренде всегда была эстетика и грамотно спланированное пространство, независимо от стилистики.
Современный стенд может быть выполнен в любом стиле: от ар-деко до фьюжн. Монохромным или ярким, светлым или темным — главное, раскрыть продукт, его достоинства и характеристики.

Ежегодное посещение самой большой выставки мира — ISaloni — очень полезно для моей работы. Хорошо развивается художественный вкус, а также важно понимать, какие тренды в мебельном производстве сейчас лидируют. Какие цвета, стили, формы и детали сейчас востребованы. Чем дышит мировая индустрия дизайна мебели и света. Однозначно рекомендую не пропустить событие такого уровня и масштаба.

Максим Кашин считает, что использование дизайна в инсталляциях для создания чего-то необычного — эффективный метод привнесения интереса к брэндам.

Визитной карточкой бренда могут служить выставочные стенды, как и интерьер шоурумов или концептуальных магазинов. Создавая уникальные инсталляции, можно привлечь целевую аудиторию.

При проектировании выставочного пространства важнее всего произвести на посетителя сильное первое впечатление.
Промышленные гиганты уже давно не пытаются заинтересовать публику своим товаром, а стремятся сформировать яркий и запоминающийся образ своей выставки. Для этого создают креативные арт-инсталляции с участием дизайнеров и тем самым демонстрируют свою ориентированность на современное искусство.

Важно разрабатывать инсталляции, передавая через них свое понимание мира. Такое пространство сможет заинтересовать посетителей и вызвать у человека эмоциональный отклик – это всегда ценно.